Решаемая проблема
Благотворительный фонд «Обыкновенное чудо» с 2008 года поддерживает семьи с детьми, имеющими серьезные проблемы со здоровьем. Мы оказываем помощь, которую дети-инвалиды не могут получить от государства в силу отсутствия или недостаточной развитости определенных социальных программ. За 14 лет работы фонд собрал более 70 миллионов рублей пожертвований. 2500 особенных детей получили помощь. В фонде всегда существует очередь. На данный момент 20 семей ожидают помощи. В последнее время сборы в фонд через традиционные кубы упали. Стояла серьезная задача увеличить сборы за счет нового инструмента QR кода помощи.
Цель
Приучить томичей к новому способу пожертвований через QR код. Увеличить долю таких пожертвований в общей массе платежей до 20%
Решение
Разработана целостная рекламная кампания, где при помощи видео, аудио роликов и наружной рекламы до томичей донесли послание, что помогать через QR код легко, удобно, просто. 1. Снято два видео ролика 16 секунд для Диджитал экранов и 25 секунд для прокатов на телевидении. 2. Записано два аудио ролика, в которых мы по-разному донесли важную информацию до целевой аудитории, что помогать в трудные времена очень важно. 3. Разработана наружная реклама: воблеры, листовки для размещения в торговых сетях в зонах с товарами ежедневного спроса 4. Разработаны баннеры 3х6, которые размещены по всему городу. 5. Компания поддержана флеш баннерами, размещенными на ведущих информационных сайтах Томска
Целевая аудитория
Женщины от 30 до 65 лет Мужчины от 35 до 65 лет
Результаты
За три месяца рекламной кампании нам удалось увеличить долю платежей через QR кодов до 11% от общей массы платежей на счет фонда. Рабочими лошадками оказались радио и видео ролики. Режим самоизоляции негативным образом сказался на эффективности городских форматов наружной рекламы.
