Решаемая проблема
Согласно свежему отчету ТАСС и Службы крови - https://donor-krovi.tass.ru/kak-chasto-sdayut-krov/ В России достаточно мало активных доноров. И с каждым годом их становится всё меньше. Если исходить из врачебных формулировок, то активный, или кадровый, донор — это человек, который сдаёт кровь или её компоненты более трёх раз в год. В России в 2018 году лишь в трёх регионах число донаций на одного донора достигло такого показателя. При этом, за десять лет доля молодых доноров заметно сократилась. Если в 2008 году самой многочисленной группой среди представителей обоих полов были доноры от 18 до 25, то уже в 2013-м у мужчин на первое место вышла группа от 26 до 35. В 2017 году аналогичная ситуация произошла с женщинами. Поколение Z хочет быть значимой, но необходима быстрая обратная связи. Стань почетным донором после 40 донаций уже не работает. Необходимы новые каналы коммуникации для доноров. Также ВКонтакте необходимо расшевелить группу, так как обычный контент приводит к охвату не более 10-20% сообщества от 250000 участников
Цель
Охватить большее число доноров посредством подкастов ВКонтакте
Решение
Цикл аудиоподкастов о донорстве и для доноров.
Целевая аудитория
Пользователи группы DonorSearch ВКонтакте
Результаты
26 подкастов о донорстве крови vk.com/podcasts-21179173 Охват постов: свыше 400 000 Число прослушиваний: 10 000
