Решаемая проблема
В России уменьшается число молодых доноров крови. Об этом подробно рассказано в свежем отчете ТАСС и Службы крови - https://donor-krovi.tass.ru/kak-chasto-sdayut-krov/ В среднем за 2016–2018-й ежегодно свою кровь жертвовали 1,34 миллиона человек, или 0,91% населения страны. Для нормального функционирования системы здравоохранения в России этого недостаточно. Вторая проблема: в России достаточно мало активных доноров. И с каждым годом их становится всё меньше. Особенно это заметно в разрезе регионов. Если исходить из врачебных формулировок, то активный, или кадровый, донор — это человек, который сдаёт кровь или её компоненты более трёх раз в год. В России в 2018 году лишь в трёх регионах число донаций на одного донора достигло такого показателя. И третья - за десять лет доля молодых доноров заметно сократилась. Если в 2008 году самой многочисленной группой среди представителей обоих полов были доноры от 18 до 25, то уже в 2013-м у мужчин на первое место вышла группа от 26 до 35. В 2017 году аналогичная ситуация произошла с женщинами. Поколение Z хочет быть значимой, но необходима быстрая обратная связи. Стань почетным донором после 40 донаций уже не работает. Нужны новые подходы с игровыми механиками для вовлечения в донорство.
Цель
Вовлечь молодежь в донорство, через механику игровую и просвещение
Решение
Отдельным имиджевым приложением стал запуск интерактивной игры Донор-Эрудит https://vk.com/donor.erudyt Где в форме викторины и кроссвордов участники разгадывают и делятся своими успехами.
Целевая аудитория
Молодежь 16-30 лет
Результаты
Приложение без внешней рекламы дает охват в 10000 новых участников в месяц
