Решаемая проблема
В России уменьшается число молодых доноров крови. Об этом подробно рассказано в свежем отчете ТАСС и Службы крови - https://donor-krovi.tass.ru/kak-chasto-sdayut-krov/ В среднем за 2016–2018-й ежегодно свою кровь жертвовали 1,34 миллиона человек, или 0,91% населения страны. Для нормального функционирования системы здравоохранения в России этого недостаточно. Вторая проблема: в России достаточно мало активных доноров. И с каждым годом их становится всё меньше. Особенно это заметно в разрезе регионов. Если исходить из врачебных формулировок, то активный, или кадровый, донор — это человек, который сдаёт кровь или её компоненты более трёх раз в год. В России в 2018 году лишь в трёх регионах число донаций на одного донора достигло такого показателя. И третья - за десять лет доля молодых доноров заметно сократилась. Если в 2008 году самой многочисленной группой среди представителей обоих полов были доноры от 18 до 25, то уже в 2013-м у мужчин на первое место вышла группа от 26 до 35. В 2017 году аналогичная ситуация произошла с женщинами. Необходимы инструменты вовлечения доноров в местах обитания молодежи :)
Цель
Увеличить охват темы донорства в Instagram
Решение
Создали гифки донорские на основе наших стикеров телеграм. Эти гифки используются в сториес инстаграм и получили популярность https://te-st.ru/2020/02/10/gif-for-stories-instagram-from-donorsearch/
Целевая аудитория
молодежь пользователи Инстаграм
Результаты
Общий охват гифок 400 000 https://giphy.com/donorsearchorg В месяц 120 000 охват по гифкам, что говорит об их неспадающей популярностью
