Решаемая проблема
Мы считаем, что причина проблем человека с инвалидностью — это не столько его личные особенности, сколько препятствия вокруг него, которые ограничивают его возможности. Любой может получить инвалидность, а если окружить его барьерами - почувствовать себя человеком «с ограниченными возможностями». Мы хотим сломать эти барьеры, чтобы помочь людям с инвалидностью посещать школу, находить работу, иметь доступ к информации, пользоваться транспортом и всеми теми возможностями, которые по умолчанию получают люди без инвалидности. Миссия РООИ «Перспектива» и наших партнеров - добиться для людей с инвалидностью отсутствия социальной изоляции, равенства и включенности во все сферы жизни общества. Мы рассчитываем, что кампания «Стоп. Дискриминация» призвана этому способствовать.
Цель
Привлечение внимания к людям с инвалидностью, их потребностям и правам, и к тому, как часто и легко эти права нарушаются. Задачи: • добиться большего понимания инвалидности в обществе: видов, распространенности, потребностей и прав людей с инвалидностью; • разъяснить термин «дискриминация» в отношении людей с инвалидностью и продвигать антидискриминационный подход во всех сферах жизни; • бороться с негативными стереотипами, влияющими на отношение людей без инвалидности к людям с инвалидностью.
Решение
Размещение серии плакатов социальной рекламы "Стоп. Дискриминация" на улицах г. Москвы с апреля по июнь 2017 г. Сейчас плакаты продолжают размещаться.
Целевая аудитория
Широкая - люди с синвалидностью и без.
Результаты
За апрель-июнь 2017 г. показатели следующие: - размещение плакатов в 8 окургах Москвы. - общее количество поверхностей - 117. - количество возможных визуальных контактов (OTS), т.е. те, кто точно увидел рекламу в течение дня (чел.) - 1784640 - доля базовой аудитории (GRP), т.е. тех, кто был подвергнут рекламному воздействию в течение дня от всего населения города (%) - 17,6 (Статистическая информация предоставлена компанией Руссаутдор - оператор размещения плакатов).