Решаемая проблема
Проблема когнитивных расстройств, включая деменцию и болезнь Альцгеймера, а также недостаточная осведомленность населения о необходимости ранней диагностики и профилактики.
Цель
Повышение осведомленности о проблемах с памятью и популяризация когнитивных тестов как метода раннего выявления деменции.
Решение
Использование концепции «ошибки 404» как метафоры утраты памяти. На наружной рекламе изображались намеренно скрытые или искаженные части текста, символизирующие фрагментарность воспоминаний. Кампания также сопровождалась активной поддержкой в социальных сетях и на цифровых платформах.
Целевая аудитория
Взрослое население России, в особенности представители старшего поколения и их семьи.
Результаты
Охват аудитории: Социальная реклама кампании была размещена на более чем 150 рекламных поверхностях в 15 регионах России. Общий охват составил 155 миллионов контактов с аудиторией за две недели. Партнерство: Медиахолдинг МАЕР предоставил платформу для размещения рекламных материалов, а инициатором проекта выступила платформа Деменция.net, которая занимается повышением осведомленности о когнитивных расстройствах с 2021 года. Влияние на общественное восприятие: Кампания способствовала разрушению стереотипов о деменции, акцентируя внимание на важности ранней диагностики и профилактики. Тем не менее, исследование НАФИ показало, что 51% россиян до сих пор считают обсуждение темы деменции неуместным, а 48% уверены, что это заболевание не поддается лечению. Такие данные подтверждают необходимость дальнейшей работы в этом направлении Агентство социальной информации.Увеличение знаний о профилактике: Информационная составляющая кампании призывала аудиторию проходить когнитивные тесты для раннего выявления признаков деменции, что важно для замедления прогрессирования болезни. Источники и освещение в сми: OOHMAG - https://oohmag.ru/2024/09/02/oshibka-404-rossiyanam-napomnili-o-profilaktike-demenczii/; агентство социальной информации - https://asi.org.ru/news/2024/09/23/79-rossiyan-znayut-chto-takoe-demencziya-opros-nafi/; проект - https://xn--d1acamsh7dwd.net/